企業動画の種類・使い方大全 - 映像制作・動画制作会社 － ARTSTECH(アーツテック)

はじめに

 

企業活動における動画の役割は年々大きくなっており、採用、営業、広報、社内教育など、あらゆる場面で動画は活用されています。

 

その大きな理由としては、文字や写真だけでは伝わりにくい情報も、動画であれば短時間で直感的に理解してもらえるという点にあります。

 

また、デジタル化が進んだ現代では、文字を読む習慣が減少していることもあって、動画の需要は今後もますます増加していくと考えられます。

 

本コラムでは、企業が実際に制作する代表的な動画の種類と目的、効果的な使い方を整理し、動画制作を検討している方に向けて、最適な活用方法をご紹介していきたいと思います。

 

 

企業動画の種類と使い方

 

会社紹介動画

会社紹介動画は、企業の基本情報や理念、事業内容、社員の姿などをひとまとめにして伝える動画です。

 

⚫︎目的

企業の第一印象を形成し、相手に「どんな会社なのか」を理解してもらうために使用します。

説明資料では伝えきれない社内の雰囲気や価値観なども、映像にすることでより伝わりやすくなります。

 

⚫︎効果的な使い方

・公式HPのトップに掲載

・営業活動の導入部分で活用

・展示会や会社説明会にて上映

 

⚫︎事例紹介

・株式会社ベジテック様

 

会社紹介動画は、企業の全体像を短時間で伝えられる便利な手段ですが、最も重要なのは「どんな印象を残したいか」を事前に整理することです。

 

自社の魅力を詰め込みすぎず、本当に伝えたいことを明確にしておくことで、視聴者が受け取るメッセージもより鮮明になります。

 

その結果、企業理解の促進だけでなく、ブランドへの信頼構築にも繋がります。

 

 

ブランディング動画

ブランディング動画は、企業の価値観や世界観を表現し、長期的なブランドイメージを形成するための動画です。

 

⚫︎目的

ブランドは認知だけでなく「感情」を含む概念です。

企業の姿勢や考え方を映像として提示することで、視聴者が企業に抱くイメージに深く影響します。

 

⚫︎効果的な使い方

・SNSでのブランド宣伝に活用

・周年記念として発信

 

⚫︎事例紹介

・伊藤忠リート・マネジメント様　「新しい私に、こんにちは」

 

ブランディング動画は、企業の存在意義や価値観を伝えるための長期的な投資でもあります。

　

文章では表現しにくい雰囲気や感情を映像として共有できるため、企業の「らしさ」を強く印象づけられるのが特徴です。

 

制作前にブランドの核となる考えを整理しておくことで、視聴者の記憶に残るブランドイメージを育てることに繋がります。

 

 

採用動画

求職者に企業のリアルな姿を伝え、「働くイメージ」を持ってもらうための動画です。

 

⚫︎目的

若い世代ほど動画での情報収集に慣れていることもあり、採用動画の質を高めることで、応募率の向上やミスマッチの防止になります。

 

⚫︎効果的な使い方

・採用サイトへの掲載

・説明会で上映

・SNSで社員の日常を発信

 

⚫︎事例紹介

・東武ホテルマネジメント様

 

採用動画は、求職者に「この会社で働く姿」を具体的にイメージさせるための重要なツールです。

　

職場の雰囲気や社員の価値観をリアルに伝えることで、企業と求職者のミスマッチは減を減らすことができ、応募意欲を高めることにも繋がります。

 

採用活動全体の質を向上させるためにも、企業が本当に伝えたい魅力を整理した上で構成を組み立てることが効果的です。

 

 

営業ツール動画

営業ツール動画とは、商談の場でサービス理解を促進するための動画です。

 

⚫︎目的

複雑なサービスや技術も映像化することで、直感的に理解が進み、個人での説明のばらつきを防ぐことができます。

 

⚫︎効果的な使い方

・商談の冒頭で視聴してもらう

・資料に動画リンクを添付する

 

⚫︎事例紹介

・株式会社アイスター商事様

 

営業ツール動画は、サービス理解を促すだけでなく、企業の提案力そのものを強化します。

　

営業担当者個人の説明力に左右されない、統一した情報を提供できるため、商談の質が安定しやすいのも特徴です。

 

「顧客にとってわかりにくいのはどの部分か」「自分たちが説明しにくいことは何か」を把握して制作を進めると、課題解決までの道筋がより分かりやすくなり、効果的な動画を制作することができます。

 

 

社内教育動画

新入社員研修や社員への理念浸透、マニュアル共有等のための動画です。

 

⚫︎目的

教育の標準化、説明時間の削減、理解度の向上など、多くのメリットがあります。

 

⚫︎効果的な使い方

・研修への導入

・理念等の社内浸透

・マニュアル動画

 

⚫︎事例紹介

・MAX 株式会社様

 

社内教育動画は、組織全体に同じ基準で知識や価値観を浸透させるために活用されます。

 

理念や行動指針を映像化することで、文章では伝わりにくい温度感などが理解しやすくなります。

　

また、繰り返し視聴できるという特性を活かし、企業文化を長期的に育てるための基盤としても活用できます。

 

 

製品・サービス紹介動画

製品やサービスの特徴を直感的に理解してもらうための動画です。

 

⚫︎目的

複雑な仕組みや導入後の変化を具体的に示すことができ、商談や広告に適しています。

 

⚫︎効果的な使い方

・LPへの掲載

・広告に活用

 

⚫︎事例紹介

・株式会社リベルタ様　「Baby Foot」

 

製品紹介動画は、仕様説明だけでなく「導入後にどんな価値が生まれるか」を描くことで効果が高まります。

 

視覚的に理解しやすい動画を用いることで、文章での説明よりも判断を促しやすく、次のアクションに繋げる役割を果たしています。

 

 

SNS用動画（ショート・リール・YouTube短尺）

SNSで拡散を狙う短尺動画です。

 

⚫︎目的

数秒で印象に残すことができるため、新規の認知獲得などに効果的です。

 

⚫︎効果的な使い方

・シリーズ化

・テンポの良い構成

・社員の日常

・How toや豆知識などの紹介

 　

⚫︎事例紹介

・How toメイク動画

チャンネルURL：https://www.instagram.com/howtwo_tv/

 

SNS動画は短い時間で関心を引きつけるために最適な形式です。

拡散力が高く、企業認知を大きく広げるきっかけにもなります。

 

また、継続的に発信することでファン層が形成され、採用やブランド構築にも影響を与えるため、長期的な運用設計が重要となります。

 

 

展示会用動画

展示会ブースで再生する、視認性の高い動画です。

 

⚫︎使う意味

歩行中の来場者の注意を引き、ブースへの誘導数を増やします。

 

⚫︎効果的な使い方

・音声なしで理解できる構成

・遠目から読めるテキスト

・スピード感のある内容

 

⚫︎事例紹介

・村田製作所様

　

展示会用動画は、視線を一瞬で引きつける力が求められます。

　

遠目でも理解できるデザインやテンポのある演出が効果的で、興味を持った来場者をブースへ誘導します。

　

製品の要点を端的に伝える構成を意識することで、展示会の成果を大きく左右する重要なツールになります。

 

 

デジタルサイネージ動画

駅や店頭、街頭ビジョンなどで流れる広告動画です。

 

⚫︎使う意味

通行者に短時間でメッセージを届けることを目的とし、強いインパクトが求められます。

 

⚫︎効果的な使い方

・表示場所の特性に合わせた構成

・瞬時に理解できる要点整理

・音なし対応のデザイン

 

⚫︎事例紹介

・株式会社LIXILアド様

 

デジタルサイネージ動画は、限られた数秒でメッセージを届ける必要があり、視覚的な強さが成果を左右します。

　

場所や時間帯によって視聴者層が変わるため、状況に応じた内容設計が重要です。

　

見る人が一瞬で理解できる構成にすることで広告効果を最大化し、企業の認知向上につながります。

 

 

おわりに

 

企業が動画を活用する目的は一つではなく、採用、広報、営業、社内浸透など、多方面で効果を発揮します。

 

特に近年は情報収集のスピードが上がり、文章よりも映像で判断される場面が増えています。

　

だからこそ、目的に合った動画を企画し、適切な文脈で届けることが重要です。

 

また、動画は作って終わりではありません。

公開媒体の選定、配信方法、社内外への展開、効果測定など、運用を前提にした設計が求められます。

 

どれだけ完成度の高い映像でも、効果を出さなければ価値は生まれません。

明確な狙いを設定し、適切な導線を用意することではじめて、企業の魅力やメッセージを想像以上に多くの人に届けることができるのだと、私たちは考えます。

 

そして、動画は企業の「らしさ」を最も強く伝えられる手段です。

　

事業の強みや文化、働く人の姿勢、社会に向けた姿勢など、文章だけでは伝えきることのできない「温度」を形にできます。

　

そのため、長期的なブランドづくりにおいても、動画は大きな役割を果たします。

 

本コラムが、動画制作を検討する企業様の一助となり、自社の魅力を効果的に伝えるための判断材料となれば幸いです。

 

企業の課題や目的に合わせた最適な動画の形は必ずあります。

　

適切なパートナーを選びながら、届けたい相手に届く映像づくりを進めていただければと思います。