【ショートドラマでファン獲得】 ショートドラマを用いたビジネスマーケティング - 映像制作・動画制作会社 － ARTSTECH(アーツテック)

はじめに

昨今、TikTokの登場から、InstagramやYouTubeなど縦型フォーマットの動画を目にする機会が多くなりました。

 

このような流行の中で生まれた、新しい動画のジャンルが“ショートドラマ”と呼ばれる１〜３分弱の短尺のドラマです。

 

そして今、このショートドラマをビジネスに用いる企業が増えてきています。

 

今回のコラムでは、ショートドラマを用いたビジネスマーケティングについてお話していきたいと思います。

 

 

ユーザー側から見るショートドラマの魅力

通勤時間や休憩時間など、自分のスキマ時間と合わせて手軽に視聴できる点が視聴者目線で見たショートドラマの大きな魅力の一つです。

 

ショートドラマというカタチ自体が、コスパ・タイパを重視する現代人の消費傾向とマッチしており、「“好きな時間に好きなだけ”見ることができる」ショートドラマは忙しい現代人にも受け入れられやすいのです。

 

また、TikTokは15秒〜最大10分、YouTubeでは最大60秒など、視聴するハードルが低いことも特長のひとつです。

 

 

 

 

 

Z世代とTikTokショートドラマ

調査サマリーによると、

• 1日TikTokを1〜3時間程度見ているZ世代は2%
• 85%以上のZ世代がTikTokのショートドラマ広告にポジティブな印象を持っている

という結果が出ています。

 

 

 

現代人のニーズに合ったショートドラマというカタチ

現在のSNSユーザーは短い時間で、手軽に消費できるコンテンツを好む傾向があります。

 

さらにショートドラマはジャンルも様々です。

学園もの、恋愛もの、サスペンス、ミステリーなど。

ユーザーはそれぞれの好みに合ったショートドラマを選んで見ることができます。

 

と同時に、短い時間で物語が完結するため、現代人のニーズに合ったコンテンツであると言えます。

 

また、スマートフォンの形に合わせて作られた縦型ショートドラマは視聴する際にわざわざスマートフォンの向きを変える必要性がないという点もユーザーのニーズに繋がっています。

 

 

企業側から見るショートドラマの魅力

次は企業側の視点からショートドラマの魅力について考えていきます。

 

■広告感がない

デジタル広告が溢れる昨今、YouTubeなどのデジタルメディアでは、課金をすれば、ユーザーはそもそも「広告を見ない」という選択肢を取れるようになりました。

 

特にZ世代は広告やヤラセに拒否反応を起こしやすい世代と言われており、広告感の強い動画はすぐに敬遠されてしまいます。

 

そんな中で、ユーザーのアルゴリズムに沿って、次から次へと新たなコンテンツをおすすめされるTikTokなど縦型ショートメディア、その中でも特にショートドラマは広告感なく、企業の想いやどんな会社かを盛り込むことができるコンテンツとして、現代の企業PR方法として注目されているのです。

 

 

■他広告と比べて低コストでの制作が可能

ショートドラマの魅力の一つに“手軽さと親近感”があります。

 

現在、TikTokでバズっているショートドラマにはスマートフォンで撮影されたものも数多くあります。

 

ショートドラマを見るユーザーにとって重要なことはあくまでも“手軽さと親近感”。

 

出演者もテレビドラマや映画に出演している俳優が出演しているわけではありません。

良い機材を使って、有名な俳優に出演してもらうとなると、どうしても金銭的な面で、企業側の負担が大きくなってしまうものです。

 

しかし、“手軽さと親近感を重視する”ショートドラマでは低コストでも十分に「バズる」可能性があるため、TV-CMやドラマと比較すると企業側の負担は大幅に減少するというメリットがあります。

 

 

企業マーケティングに有効なショートドラマ

企業のマーケティングとして求められるものは質の高い認知です。

単なるバズ動画のように、ただ視聴再生数が高いだけでは広い周知にはつながりません。

 

前述した“企業側から見たショートドラマの魅力”に加えて、オーガニックで多くの視聴再生数を獲得できるショートドラマは企業のマーケティングとしてとても効果的です。

 

ショートドラマとして物語化することで、ユーザーは感情移入がしやすくなります。

ショートドラマを用いたマーケティングにおいては、単なる機能的価値を訴求するだけではなく、このような“感情的価値”を生み出すことが重要です。

 

つまり、“感情的価値”を生み出すことでユーザーと企業の関係はより親密になっていき、最終的には企業のファンになっていくという導線です。

 

広告的に拡散するのではなく、“おすすめの動画”としてオーガニックに拡散されることで、リーチやブランド認知度の向上などマーケティング成果に対するコストパフォーマンスが高くなります。

 

 

ショートドラマの今後の発展について

現在、日本だけではなく、中国、アメリカなどでも人気を博しているショートドラマ。

 

特にショートドラマの人気が著しい中国では、インターネット動画ユーザーの規模は10億人を超えており、そのうち超短編動画のショートドラマの市場規模は300億元を超え、1日の課金額は6000万元に達しています。

 

ショートドラマ研究プラットフォームのDateEye（データアイ）によれば、ショートドラマの市場規模は2027年には1000億元を超えると予測されています。

 

今後、さらなる発展を遂げることが予測されているショートドラマ。

創造力に富んだ優良なコンテンツであるかどうかが、これからの市場で生き残れるかどうかに関わってくるのです。

 

 

アーツテックのショート動画成功事例

アーツテックはこれまで、縦動画・横動画を問わず、さまざまな企業様の想いのドラマ化に成功してまいりました。

 

現在、「１本３万円〜動画を制作をできる」と謳う動画制作会社が多く見られますが、動画戦略を成功させるかの鍵を一番大きく握っているのは作品の内容です。

 

アーツテックのクリエイティブヘッドである酒井監督が演出を務めた作品は、どれも「感動」で人の心を動かす作品。

 

私たちは「感動」こそ、人の心を掴み、そして次のアクションに繋げていくものと考えております。

 

 

参考事例↓

 

『おばあちゃんの口紅』https://youtu.be/RUKhTHdQJLM

 

『父の気持ち』https://youtu.be/RseGU-xFzSs

 

『新しい私に、こんにちは』https://youtu.be/rPu7iObtivI

 

『フリーセイン』https://youtube.com/shorts/SaOfwXlIo8Q

 

その他、作品一覧はこちら↓

https://www.artstech.net/works/cat/kando

 

その他の作品も、ぜひご覧ください！

 

まとめ

ここまでショートドラマが企業にもたらす価値についてお話してきました。

ショートドラマ、そしてショートドラマを用いたビジネスマーケティングは今後もさらに発展していくことが予想できます。

 

弊社、アーツテックは「売れる・広がる・目立つ」動画制作を標榜して今年で30年、伸びる動画を多数制作してまいりました。

 

将来、映像の世界で働こうと考えている皆様、是非ともアーツテックのショート動画事例をご覧になっていただきたいと思っております。

 

また、ショート動画を用いて戦略的にリーチやブランド認知度を向上させたいなどお考えの方がいましたら是非ともアーツテックまでご用命ください。

必ず、アーツテックの動画戦略で貴社が抱えるお悩みを解決いたします。