もう横では届かない！？ 縦型動画が主流になる5つの理由と活用戦略とは - 映像制作・動画制作会社 － ARTSTECH(アーツテック)

スマートフォンが生活の中心になった現代。

動画コンテンツの“形”そのものが大きく変わりつつあります。

 

かつては横長（16:9）の画角が常識だった企業動画も、

今や縦型（9:16）が当たり前になりつつあります。

 

TikTokやInstagram Reels、YouTube Shortsの台頭により、ユーザーの視聴習慣そのものが縦画面中心にシフトしました。

 

「縦型＝若者向け」「エンタメ系だけ」と思っていると、マーケティングの波に取り残されてしまうかもしれません。

 

実際、縦型動画は採用動画や商品PR、BtoBの説明動画にまで広がり、その効果も証明され始めています。

 

本コラムでは、縦型動画がなぜここまで浸透してきたのか、どう活用すべきかを具体的に解説していきます。

 

 

 

縦型動画が主流になる5つの理由

①スマホファースト時代の視聴体験にフィット

スマートフォンが情報消費の主戦場となった現在、ほとんどのユーザーはスマホを縦に持って使っています。

わざわざ画面を横にしなければ見られない横型動画は、視聴ハードルが高くなりつつあります。

 

縦型動画であれば、ユーザーがスマホを手にしたまま自然に再生・視聴できるため、接触率も高くなります。

 

 

②フルスクリーンによる没入感と集中力

縦型動画は画面いっぱいに映像が広がるため、視聴者の集中力を維持しやすい傾向にあります。

 

特にTikTokやInstagram Reelsのようなプラットフォームでは、縦型かつフルスクリーンが標準。

 

映像に余計な情報が入りづらく、視聴者はコンテンツに没入しやすくなります。

 

 

③アルゴリズムが縦型動画を優遇している

SNSの多くは、縦型動画を基準にアルゴリズムを設計しています。

 

特にTikTokでは、縦型で投稿された動画の方がリーチが広がりやすく、

発見タブやレコメンドにも載りやすくなります。

 

YouTube Shortsも同様に、縦型に特化したショート動画を優遇する流れにあります。

 

 

④制作・編集のハードルが下がっている

スマホ一台で撮影から編集まで完結できるようになったことで、縦型動画は誰でも作れるメディアになりました。

 

動画編集アプリ（例：CapCut、VLLOなど）も縦型テンプレートを豊富に取り揃えており、

非デザイナーでも直感的に使える点が魅力です。

 

 

⑤UGC（ユーザー生成コンテンツ）との相性が良い

縦型動画は、UGC（User Generated Content）との相性も抜群です。

 

一般ユーザーがスマホで撮影する際、自然と縦型になります。

 

そのため、企業がUGCを活用したマーケティング施策を展開する場合にも、縦型での設計が理にかなっています。

 

 

 

活用方法：目的別の縦型動画戦略

 

縦型動画は「ただ縦にするだけ」では意味がありません。

目的や視聴者に応じて、戦略的に活用することが重要です。

 

縦型動画を制作する際に気にしていただきたいポイントを解説いたします。

 

【SNSプロモーション向け】

• 冒頭の3秒で「引き」をつくる（例：「え、これ本当？」といったテキスト）
• 音なし視聴を想定して字幕を常に表示
• 最後まで見たくなるストーリー構成（起→承→驚→結）

 

【広告動画向け】

• スキップ前提の設計：冒頭にロゴを出すのではなく、「問いかけ」や「驚き」で注意を引く
• CTA（行動喚起）は目立つ場所に大きく配置
• 15秒・30秒・60秒のバリエーションを作ってA/Bテストする

 

【採用・ブランディング動画向け】

• 社員の自然な表情を切り取る縦型インタビュー
• オフィスツアーなどはスマホ目線で“日常感”を演出
• 若手社員の1日密着など、ストーリー性ある展開が効果的

 

【商品・サービス紹介向け】

• 実際の使用シーンをスマホ目線で見せる
• サイズ感や質感を伝えるカメラワーク
• 顧客の声やレビューを吹き出し形式で見せる

 

【ライブ配信・イベント紹介向け】

• 縦型ライブはユーザーとの距離感が近く感じられるため、ブランドとの接触が深くなる
• 視聴者参加型コンテンツ（コメントでQ&A、投票機能など）との相性が良い
• イベントの裏側やスタッフの様子など、臨場感を強調できる

 

 

縦型動画×マーケティング戦略

単に縦型動画を「作る」だけではなく、「どう見せ、どう届けるか」まで考えることが求められます。

 

• リーチ目的：TikTokやInstagram Reelsに投稿し、ハッシュタグを戦略的に選定
• 共感・拡散目的：UGC（ユーザー生成）を促し、一般ユーザーの投稿と連携させる
• コンバージョン目的：LPへの導線として短尺広告を活用し、スワイプで誘導する設計に

 

また、縦型動画を広告として出稿する際は、SNS別の仕様やユーザー層にあわせてチューニングすることが重要です。

 

TikTokではテンポが命、

Instagramではビジュアル重視、

YouTube Shortsでは「一話完結型」が効果的です。

 

さらに、動画広告の分析も進化しています。

 

視聴完了率・スワイプ率・クリック率などを精密に計測し、PDCAを高速で回すことで、広告効果を最大化できます。

縦型動画を「短期施策」としてだけでなく、「継続的なブランド資産」として捉えることも重要です。

 

 

 縦型動画にすでに取り組み成功している企業

 

多くの企業がすでに縦型動画の可能性を実感し、マーケティングに取り入れています。

 

日本の企業で先立って縦型動画に取り組んできた企業の成功事例をご紹介いたします。

 

◆ユニクロ：商品紹介をTikTokで展開。短尺でスタイリング提案を行い、若年層のエンゲージメントを獲得。

 

◆マイナビ：採用ブランディングで縦型の“1日密着動画”を導入し、応募者数が前年比120％増加。

 

◆資生堂：新商品発表の際、縦型ライブ配信でメイクのHow-to動画を展開。

視聴者がその場で商品を購入できる仕組みを構築。

 

こうした事例からもわかるように、縦型動画は今や“流行”ではなく“戦略”なのです。

 

 

成功企業に共通している点とは

目的とゴールを明確に設定している

 

成功している企業は、「縦型動画を出すこと」が目的ではありません。

あくまでそれを使って、認知拡大・購入促進・採用強化・ファン獲得など、明確なゴールに紐づけて設計がされています。

 

たとえばある企業では、「TikTokでの短編レビュー動画からECサイトへの遷移」を徹底的に測定し、再生数よりも購入率をKPIに設定。

採用広報に取り組むIT企業では、社員の1日を切り取ったショート動画を通して、「どんな人が働いているのか」がリアルに伝わることで、応募数だけでなく入社後の定着率向上にもつながったとのことです。

 

目的が明確だからこそ、動画の構成・出演者・編集方針にもブレ生まれないため

動画の効果を発揮することができるのです。

 

 

スマホ視聴者の心理を理解している

縦型動画の視聴者は、移動中や待ち時間など、スキマ時間で“片手で流し見”しています。

 

成功企業は、ユーザー心理をしっかり意識して動画を制作しているため、

届けたいユーザーに伝わる動画となっています。

 

• 冒頭0〜3秒で興味を引く工夫（例：強烈な一言、動きのある導入）
• 音声なしでも伝わるようにテロップを効果的に使う
• 「最後まで見たい」と思わせる構成（オチ・結論・変化）

 

美容業界のある企業は、「最初の5秒でBeforeの肌」「15秒後にAfterを見せる」流れをテンプレ化しています。

 

再現性の高い設計により、フォロワー増加とコンバージョン率の両立に成功している例です。

 

 

シリーズ化・習慣化の工夫がある

単発のバズ動画に頼らず、「続きが気になる」「毎回見たくなる」シリーズ設計があるのも、成功企業の特徴です。

 

• 毎週水曜に更新される社員紹介シリーズ
• 「30秒で学ぶ○○」などの教育コンテンツ
• 購入者の声を1人ずつ紹介するレビュー集

 

こうしたコンテンツは、アルゴリズムにも好まれやすく、継続視聴者＝ファンの獲得につながりやすくな理ます。

シリーズ化することで、制作体制の効率化や社内の習慣化もしやすくなるという利点もあります。

 

 

PDCAサイクルをスピーディーに回している

 

縦型動画は「出して終わり」ではありません。

 

成功している企業は、再生数、完走率、保存・シェア数、コメント内容までしっかりと分析し、次の動画に改善を反映させています。

 

特にTikTokやReelsでは、投稿して数時間で反応が見えるため、小さな改善でも大きな結果につながることがあります。

また、一度投稿した動画をタイトルやサムネの入れ替え、尺の再編集をして再投稿するなど、

「高速テスト＆改善」を繰り返す企業が成果を上げているのも事実です。

 

 

上記ポイントをまとめると、

縦型動画は「小さく始めて、継続・改善」できる企業が強い、ということがわかります。

 

縦型動画は、従来のCMのように莫大な制作費をかけなくても、

**スマホ一つで始められる“等身大の表現”**が魅力ポイントでもあります。

 

しかし、ただ撮って出すだけでは意味がありません。

 

成功している企業は、

• 戦略を持ち、
• ターゲットを明確にし、
• 現場のリアルをコンテンツ化し、
• 継続と改善を惜しまない

 

これらの姿勢が、“流行に乗る”のではなく、“流行を味方にする”力となっているのです。

 

 

 撮影・編集時の注意点とポイント

画角設計と構図

縦型動画では、中央に被写体を配置することが基本です。左右の余白がないため、複数人を映す場合は上下に並べる工夫も必要になります。縦の動線を意識し、目線の流れを「上下」に導く構成が効果的です。

 

字幕・テキストの配置

縦型は顔のアップになりやすいため、字幕が顔にかぶらないよう注意が必要です。テキストは画面中央よりやや下に配置し、強調したいキーワードは色分けやエフェクトで目立たせます。音なし視聴が前提となるSNSでは、字幕の有無が動画の視聴完了率を大きく左右します。

 

テンポ感とカット編集

縦型動画は視聴離脱が早いため、テンポのよい編集が不可欠です。3〜5秒でカットを切り替えたり、ズームイン・アウトの動きを加えることで飽きさせない工夫をします。視覚的に動きがある映像の方が、最後まで視聴されやすくなります。

 

アプリ選定とテンプレート活用

CapCutやVLLOなどのスマホアプリは、縦型に特化したテンプレートが多く、時短にもつながります。編集者でなくてもある程度のクオリティを担保できる点が魅力です。企業のSNS運用チームでも活用が進んでおり、スピード感ある投稿運用が可能になります。

 

音楽と効果音の活用

音楽の使い方によって、動画の印象は大きく変わります。縦型ショート動画では、リズムに合わせたカット編集がトレンド。TikTokで流行している音源を使うことで、プラットフォーム内での拡散力も高まります。

 

 

まとめ

本コラムで記載させていただきましたように、縦型はもう“選択肢”ではありません。

縦型動画は、もはや一部のSNS用フォーマットではなく、すべての企業活動において活用すべき「基盤のひとつ」となりつつあります。

 

視聴者の視点に立ち、画面の“向き”すらマーケティングに取り込む発想こそが、

今後の差別化要素となるはずです。

 

スマホの画面を通して世界とつながる時代。

だからこそ、伝えたい想いも、届ける形も、“縦”で考えることが現代のスタンダードなのです。

 

これからの時代において、縦型動画は「作れる企業」が選ばれる時代になるかもしれません。

 

マーケティング戦略の中心に、縦型動画を据える。

これは単なる流行追随ではなく、視聴者の生活に寄り添う新しいスタンダードの確立なのです。

 

縦型動画に取り組みたい企業さま、縦型動画でお悩みの企業さまは

是非一度、アーツテックまでご相談くださいませ。

 

 

（アーツテックスタッフ）

 

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