動画マーケティング成功の鍵！制作会社選びのコツ - 映像制作・動画制作会社 － ARTSTECH(アーツテック)

動画マーケティング成功の鍵！制作会社選びのコツ

 

動画制作会社に勤めていると「動画の力でビジネスを伸ばしたい！」というお声を本当によく聞くようになりました。

 

でもいざ始めようとすると、こんな壁にぶつかりませんか？

 

「動画制作会社って、たくさんありすぎてどこが良いのかサッパリ…」

「料金は？クオリティは？私たちの想いを汲んでくれるの？」

 

そう、動画マーケティングの成功の8割は「制作会社のパートナー選び」で決まると言っても過言ではありません。

 

素晴らしいサービスや商品も、伝えるパートナーを間違えればその魅力は半減してしまいます。

 

この記事が、あなたの動画マーケティングを成功へと導く一助となれば幸いです。

 

 

動画制作会社選びの重要性とは？

どの動画制作会社を選ぶかによって、映像作品は大きく左右されます。

 

なぜなら、動画制作会社にはテレビCMのような大規模なものから、YouTubeやSNS広告といったWebマーケティングに特化したものまで、それぞれ得意分野が異なるためです。

 

自社の目的や作りたい動画の種類と、動画制作会社の強みが一致していなければ、完成した動画のクオリティが低かったり、イメージと異なったりして、時間とコストを浪費するリスクがあります。

 

優れた動画制作会社は、単に映像を作るだけでなく、ビジネス目標を達成するための戦略的な提案をしてくれる重要なパートナーです。

 

そのため、慎重に会社を選ぶことこそが、動画活用の成果を最大化する鍵となります。

 

 

動画制作会社がもたらすビジネス戦略の影響

 

優れた動画制作会社は、単に映像を制作するだけにとどまりません。

 

マーケティングやブランディングの知見を活かし、企業のビジネス戦略そのものに深く関与するパートナーとなり得ます。

 

例えば、制作プロセスを通じて、自社の商品やサービスの新たな魅力が浮き彫りになったり、これまで想定していなかったターゲット層へのアプローチ方法が見つかったりすることがあります。

 

プロの視点で「どのような構成が視聴者の感情に訴えかけるか」「どの媒体で配信すれば最も効果的か」といった戦略的な提案を受けることで、動画という一つの施策が、認知度拡大や売上向上といった企業全体の目標達成に直結する強力な一手となるのです。

 

 

動画制作の目的を明確にする方法

 

効果的な動画を制作するためには、依頼する前の「目的の明確化」が不可欠です。

 

なぜなら、目的が曖昧なままでは、誰にも響かない動画になってしまうからです。

 

目的を具体的にするには、まず「誰に、何を伝えて、どう行動してほしいのか」を徹底的に考え抜くことが重要です。

 

例えば、「新商品の認知度を上げ、公式サイトへのアクセスを20%増やす」といったように、具体的なターゲットと数値目標を設定します。

 

この最初のステップを丁寧に行うことで、動画制作会社との意思疎通がスムーズになり、最終的な成果につながる動画制作が実現します。

 

 

動画制作会社の選定基準

動画制作を成功させるには、パートナーとなる動画制作会社選びが非常に重要です。

 

まずは各社のウェブサイトなどで公開されている制作実績を確認し、自社が目指す動画のテイストやクオリティと合致するかを見極めましょう。

 

加えて、その会社ならではの個性やクリエイティブな「色」がしっかりとあるかどうかも重要です。

 

どこでも制作できるような無難な映像では、情報過多な現代において、他の多くの動画の中に埋もれてしまう可能性が高いからです。

 

ここからは、動画制作会社を選定する上で特に重要な、実績と経験、そしてクリエイティブな表現力という二つのポイントを掘り下げていきます。

 

実績と経験を重視する理由

 

まず、何よりも重視すべきなのが「実績と経験」です。

 

これらは、会社の能力を客観的に判断するための最も確かな指標となります。

 

実績で「作れるもの」と「得意なこと」を知る。

 

過去の制作物は、その会社の技術力、品質、デザインセンスを物語るポートフォリオです。

 

実績を見ることで、自社が求めるクオリティやテイストと合致するかを判断できます。

 

特に、自社が依頼したい動画ジャンル（例：ブランドムービー、商品PR、採用動画など）での実績が豊富かを確認することで、業界への理解度や、より的確な提案が期待できるかを推し量れます。

 

豊富な経験は、目に見える品質以上の「安心感」をもたらします。

 

動画制作には予期せぬトラブルが付きものですが、経験豊かな会社は過去のノウハウを活かしたトラブル対応力や、安定した品質を保つクオリティ管理に長けています。

 

安心してプロジェクトを任せられるかどうかは、この経験値に大きく左右されます。

 

クリエイティブな表現力の評価ポイント

 

動画制作会社のクリエイティブな表現力は、大きく「企画・構成力」と「技術力」の2つの側面から評価できます。

 

1. 心を動かし、行動を促す「企画・構成力」

動画の核となる部分です。

 

単に情報を羅列するのではなく、視聴者の感情に訴えかけ、最後まで惹きつけるストーリーが描けているかが重要になります。

 

そして、プロの仕事としてさらに問われるのが、「視聴後の行動まで設計されているか」という点です。

 

ただ「良い映像だった」で終わらせず、商品やサービスが記憶に残り、問い合わせや購買といった具体的なアクションに繋がる導線まで考え抜かれているかを見極めましょう。

 

2. ストーリーを支える「撮影・編集の技術力」

優れた企画意図も、それを表現する技術がなければ伝わりません。

 

カメラワークや構図、効果的な照明といった撮影技術は、映像に説得力と臨場感を与えます。

 

また、映像の魅力を増幅させるBGMの選曲や効果音、クリアな音声といった編集技術も、視聴者の没入感を高めるためには不可欠な要素です。

 

これらの技術力が、企画したストーリーの価値を最大限に引き出します。

 

 

動画制作会社の探し方

先ほどの章では、動画制作会社の選定基準などを話してきました。

 

数ある動画制作会社の中から最適な一社を見つけるには、漠然とした依頼ではなく、戦略的なアプローチが求められます。

 

動画制作会社ランキングや比較サイトの活用方法から、動画制作会社を探す上で重要なポイントを掘り下げて見ていきましょう。

 

 

オンラインでのランキングや比較サイトの活用法

 

大手映像制作会社の特徴と強み

 

大手映像制作会社は中小企業にはない「信頼性」と「総合力」において、明確な特徴と強みを持っています。

 

・圧倒的な信頼性と実績、著名企業との豊富な取引実績

誰もが知る大手企業や官公庁との取引実績が多数あります。

 

・確立されたブランド力

社名自体にブランド力があり、「あの会社に任せておけば大丈夫」という期待に応える安定したサービスを提供します。

 

・高品質を実現する総合力

各分野の専門家によるチーム体制

監督、カメラマン、デザイナー、エディターなど、各分野のプロフェッショナルが多数在籍しています。専門家がチームを組むことで、あらゆる工程で質の高いアウトプットが保証されます。

 

また、最新のカメラや編集ソフト、CG技術などを積極的に導入しており、技術的な面でもハイクオリティな映像表現が可能です。

 

そして著作権や肖像権の処理、情報管理といったコンプライアンス体制が徹底されています。

 

大規模なプロジェクトでも、リスクを適切に管理しながら進行できる組織力も大きな強みです。

 

一方で、大手に依頼する際に考慮しておきたい点
このように盤石な体制を持つ大手ですが、その強みの裏返しともいえる側面も理解しておくと、よりスムーズなパートナーシップを築けるでしょう。

 

費用感と予算のバランス
手厚いサポート体制や各分野の専門家が関わる分、制作費用はそれに比例して高くなる傾向があります。

クオリティと信頼性を最優先し、大規模な予算を確保できるプロジェクトに適していると言えます。

 

コミュニケーションと進行の特性
組織としての承認プロセスや役割分担が確立されているため、急な仕様変更やスピーディーな意思決定を求める場合、やや柔軟性に欠ける側面もあります。

 

また、営業担当と制作担当が分かれていることが多く、担当の営業に思いを伝えてもクリエイティブにそれが反映されないといったことも起こり得ます。

 

これらの点を踏まえた上で、プロジェクトの目的や規模、予算に応じて最適なパートナーを選ぶことが重要です。

 

 

細かなニーズに応える制作会社

 

「大手の安心感は魅力的だけど、うちの予算や規模感には合わないかも…」

「もっと担当者と顔を突き合わせて、二人三脚で映像を作っていきたいんだけどな…」

 

前の章を読んで、そう感じた方もいらっしゃるかもしれません。

 

そんな「限られた予算の中で、クオリティが高くかつ効果のある動画をつくりたい」という声にこそ、親身に応えられるのが、株式会社アーツテックです。

 

このコラムで弊社の名前を挙げるのは大変恐縮ですが、皆様に本当に役立つ情報をお届けしたいという想いから、少しだけお話しさせてください。

 

株式会社アーツテックは

「素晴らしい商品やサービスを持っているに関わらず、大手のようにテレビCMで宣伝する予算がない。

そんなもどかしさを抱える中小企業に、動画の力で貢献したい。」

 

という酒井監督の強い想いのもと立ち上がりました。

 

私たちアーツテックが何よりも大切にしているのは、お客様が抱える課題や伝えたい想いを深く理解するための丁寧なヒアリングと、それを最適な形へと昇華させる企画力です。

 

私たちは単に映像を作るだけでなく、プロの視点で「どのような構成が視聴者の感情に訴えかけるか」「どの媒体で配信すれば最も効果的か」といった戦略的なご提案まで行います。

 

これにより、動画という一つの施策が、認知度拡大や売上向上といったお客様の目標達成に直結する、強力な一手となるようサポートします。

 

そして、その企画を最高の形で実現するため、経験豊富な酒井監督が中心となり、プロジェクトごとに最適なプロフェッショナルチームを編成。

 

撮影、編集、デザインなど、各分野の専門家と緊密に連携し、企画から納品までを一貫して管理する体制を整えています。

 

アーツテックが一元的に進行を管理するため、お客様とのコミュニケーションロスがなく、外部の仲介業者を挟むことによる中間マージンも発生しません。

 

その結果、大手映像制作会社にも引けを取らない高品質な映像を、お客様にご納得いただける適正価格でご提供できるのです。

 

特に、広告色の強い映像が敬遠されがちな今、見る人の心に自然と寄り添い、深く響くような映像表現を得意としています。

 

 

成功事例と失敗事例

動画プロモーションの成否は、映像のクオリティだけで決まるものではありません。

 

むしろ、その成否は「企画・準備段階」でほぼ決まっていると言っても過言ではないでしょう。

 

成功する動画と失敗する動画、両者の間にはいくつかの明確な違いが存在します。

 

具体例を参考にしながらポイントを押さえておきましょう。

 

 

成功したプロモーション動画の事例

この章では、youtubeやsnsを参考にお客様の課題解決に貢献し、見る人の心に響き、確かな成果を生み出した事例をいくつかご紹介します。

 

これらの事例を通じて、動画が持つ可能性と、ターゲットに深く刺さるクリエイティブの重要性について、より具体的に感じていただければ幸いです。

 

 

YouTubeでの効果的な広告例

 

お仏壇のはせがわ：プロの企画力で登録者900人から半年で2万人へ！

www.youtube.com/@hasegawa_official

 

お仏壇という伝統的な業界イメージを刷新し、YouTubeで見事な成功を収めたお仏壇のはせがわ様の事例は、私たちアーツテックがお客様の課題解決に深く携わらせていただいた、プロジェクトです。

 

私たちがご支援を始める前、チャンネルは内製で運用されており、登録者数は約900人。コンテンツの方向性に課題を抱えていらっしゃいました。

 

そこで私たちは、まず丁寧なヒアリングから「お仏壇に対する現代の消費者のリアルな疑問や不安」を徹底的に分析。そこから、「お仏壇のはせがわに行ってみた」という体験型コンテンツをご提案しました。

 

この企画の狙いは、視聴者に専門家が一方的に教えるのではなく、視聴者と同じ目線で「素朴な疑問」を投げかけ、楽しみながら学べるという共感性の高い構成にあります。

この戦略的な企画転換が功を奏し、チャンネルは劇的な成長を遂げます。

 

ご支援開始からわずか半年で、チャンネル登録者数は900人から2万人へと、22倍以上に増加。

 

これは、プロの映像制作会社が介入することで、チャンネルのコンセプト設計から企画、撮影、編集までを一貫して最適化し、視聴者に本当に求められるコンテンツを届けることができた結果です。

 

まさに、内製での伸び悩みから脱却し、大きな成果を上げた好例と言えるでしょう。

 

森永製菓.  @morinagangel

親和性の高いYouTuberとのコラボで潜在層にアプローチ

森永製菓の戦略は、自社の商品ターゲットと親和性の高い人気YouTuberとタッグを組む「インフルエンサーマーケティング」の王道ともいえる成功事例です。

 

この戦略の巧みな点は、単に商品を宣伝してもらうのではなく、YouTuberが普段投稿している企画の中に、商品を自然に溶け込ませていることです。

 

例えば、大食い系のYouTuberがお菓子を使ってアレンジレシピを作る、あるいはゲーム実況者がプレイの合間に同社の商品を美味しそうに食べる、といった形です。

 

これにより、視聴者は「広告を見せられている」という感覚が薄れ、むしろ「好きなYouTuberがおすすめしているなら試してみよう」というポジティブな感情を抱きやすくなります。

 

普段は森永製菓の商品を手に取らないような、潜在的な顧客層に対して、極めて自然な形で商品の魅力を届け、購買意欲を刺激することに成功しています。

 

 

SNS活用による集客成功事例

 

KENZO：アートと融合させ、ブランドの世界観をファンと共有

 

KENZOのInstagram活用は、単なる商品紹介の場ではなく、ブランドが持つ独自の世界観とアート性を発信する「デジタル上のコンセプトストア」として機能している秀逸な事例です。

 

彼らのフィードは、商品を単体で見せるのではなく、著名なアーティストやクリエイターとのコラボレーション作品、あるいはアーティスティックな写真や映像の中に商品を溶け込ませて投稿されています。

 

これにより、一つひとつの投稿が独立したアート作品のような高いクオリティを保ち、ユーザーは広告を見ているというより、まるでアートギャラリーを訪れているかのような体験を得られます。

 

この戦略の核心は、フォロワーを「消費者」としてではなく、「ブランドの世界観を共有するファン」として捉えている点にあります。

 

結果として、短期的な売上だけでなく、長期的にブランドを愛し続けてくれるロイヤルな顧客層を育成することに成功しているのです。

 

スターバックス：日常を「特別な体験」に変える映像でファンを魅了

 

スターバックスのSNS戦略は、映像を通じて商品を「モノ」から「特別な体験」へと昇華させている、卓越した事例です。

 

彼らのショート動画は、単なる商品紹介に留まりません。

 

光を浴びて輝く季節のドリンク、丁寧にラテアートが描かれる様子など、五感を刺激する「シズル感」あふれる映像で、視聴者の「飲みたい！」という気持ちを直接的に掻き立てます。

 

さらに巧みなのは、「スターバックスのある豊かな時間」というライフスタイルそのものを提案している点です。

 

友人と語らう休日の午後、一人で集中するワークタイム。

 

そんな日常のワンシーンに自社のドリンクを登場させることで、視聴者に「自分ごと」としてブランドを追体験させ、憧れや親近感を醸成します。

 

スターバックスは、この巧みな映像戦略によって、単なるカフェではなく、顧客にとっての「お気に入りの居場所（サードプレイス）」としての価値を確立し、世界中に熱量の高いファンを生み出し続けているのです。

 

よくある失敗事例とその教訓

外部のプロに依頼すれば高品質な動画が完成すると思いがちですが、実は依頼の仕方ひとつで、プロジェクトが失敗に終わるケースは少なくありません。

 

動画制作会社との認識のズレやコミュニケーション不足は、「意図と違うものが出来上がった」「予期せぬトラブルで納期や予算が膨らんだ」といった事態を招く直接的な原因となります。

 

ここでは、そうした失敗を未然に防ぐために、具体的な事例から依頼時に押さえるべきポイントを学びます。

 

 

映像制作会社への依頼の注意点

 

映像制作を外部へ依頼する際、失敗を避けるためには、依頼主側が主体的に関わる姿勢が不可欠です。

 

まず、最も重要なのが「動画の目的とターゲットを明確に言語化し、動画制作会社と共有する」ことです。

 

「プロだから」と丸投げするのではなく、「誰に、何を伝え、どうなってほしいのか」という設計図を自ら示すことで、初めて動画制作会社はその能力を最大限に発揮できます。

 

また、契約内容の確認も大事です。

契約段階で予算と納期、修正回数、そして完成した動画の「著作権」や「二次利用権」の所在を必ず書面で明確に取り決めます。

 

これらの確認を怠ると、後々「Web広告で使えなかった」「修正で追加費用がかさんだ」といった思わぬトラブルに繋がりかねません。

動画制作の費用は一律ではなく、その内訳は複雑です。

 

しかし、いくつかのポイントを押さえることで、自社のプロジェクトにおける「適正価格」を見極めることができます。

 

まず最も重要なのは、複数の動画制作会社から相見積もりを取ることです。

 

これにより、依頼したい内容のおおよその相場観を掴むことができます。

 

次に、提示された見積書は総額だけで判断せず、必ず「費用の内訳」を精査しましょう。

 

「企画費」「人件費」「機材費」「編集費」など、何にどれだけの費用がかかっているかを確認することで、その価格が品質に見合っているか、つまりコストパフォーマンスが高いかを判断できます。

 

「安いけれど、企画が簡易的すぎる」「高いけれど、手厚いサポートが期待できる」といった、価格の背景にある価値を見抜くことが重要です。

 

また、依頼先の種類（大手広告代理店、制作会社、フリーランスなど）によっても価格帯は大きく異なります。

 

それぞれのメリット・デメリットを理解し、自社の予算や求めるクオリティに合ったパートナーを選ぶことも、納得感のある価格で依頼するための大切なポイントです。

 

 

まとめ

 

いかがでしたでしょうか？

 

この記事では、動画マーケティングを成功に導くための動画制作会社選びの重要性と、その具体的な方法について、事例を交えながら多角的に解説してきました。

 

動画制作会社は単なる「外注先」ではなく、自社のビジネスを共に成長させていく「戦略的パートナー」です。

 

実績や価格はもちろん重要ですが、最終的に成功の鍵を握るのは、あなたの会社の理念や動画に込める想いに深く共感し、二人三脚でゴールを目指してくれる相手かどうか、という点に尽きます。

 

この記事でご紹介した選定基準や事例が、最高のパートナーと出会い、動画マーケティングの一助となれば、これほど嬉しいことはありません。

 

そして、もしそのパートナー探しで少しでも迷うことがあれば、いつでも私たちアーツテックに気軽にお声がけください。

 

御社にとって「効果のある作品」が作られることを心から応援しています。

 

（アーツテックスタッフ）

 

株式会社アーツテック

 

 

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